Durant l'été 2008, Google mettait en ligne un nouveau service d'analyse de requêtes des internautes. S'entame depuis une cohabitation entre Google Trends et ce nouveau service dont il n'est pas évident, au premier abord, de distinguer les différences. Quelques recherches sur le net suffisent pour apprendre que le nom de code de ce qui est devenu depuis "Google Insights for Search" était le très révélateur "TrendsPro". Dès lors, on peut facilement imaginer que Google Insight for Search est plus performant que Google Trends, et que ce dernier sera, à terme, destiné à être remplacé.

Quelles sont les fonctionnalités de Google Insights for Search non proposées par Google Trends ?

Essentiellement, Google Insights for Search permet de comparer des tendances en croisant et en filtrant des critères d'ordre géographique, thématique et chronologique. Ce sont ces fonctionnalités de filtrage qui représentent l'apport principale de ce Google Trends plus "Pro". Tandis que Google Trends fournit des données en fonction d'un seul mot (ou groupe de mots), d'une seul zone géographique (pays, région) ou d'une seule année (ou mois) à la fois, Google Insights est en revanche capable d'analyser les volumes de recherches en fonction de plusieurs mots, plusieurs pays ou d'une période personnalisable. Les données sont donc croisées, affinées et les résultats gagnent avantageusement en clarté et réalisme.

Voici un exemple concret, Google Trends (GT) est à gauche, Google Insights for Search (GIfS) est à droite :

L'objectif était de parvenir à faire une recherche équivalente avec les deux outils sur la notion de "statistique" et de comparer les courbe à celle du sigle "INSEE", le tout pour la France, sur la période d'Octobre 2007 à Décembre 2008. Il est clair que les résultats de la recherche sont bien plus satisfaisants avec GIfS :

• il n'est pas possible sous GT de faire une recherche sur la période voulue. Seule solution : faire la recherche sur les 12 derniers mois (décembre 2007 à décembre 2008), puis observer la courbe sur la totalité de l'année 2007, ou sur Octobre 2007 puis Novembre 2007.
• toujours sous GT, il n'est pas possible de faire une recherche globale sur l'ensemble [statistique + statistiques] alors que GIfS peut le faire. Les courbes sous GT se révèlent moins parlantes, lissant la tendance qu'on souhaite observer (deux courbes "statistique(s)" au lieu d'une seule).
• avec GT, le volume a pour unité de mesure un coefficient qui vaut 1 au démarrage de la période. Ainsi, on constate que "INSEE" oscille entre 0.5 et 1.5 durant 2008. Avec GIfS, l'unité de mesure est le pourcentage, 100% équivalant au volume maximum observé au cours de la pétiode. "INSEE" oscille entre 35 et 100%.
• dans le cadre de la distribution par régions et villes, GIfS offre la possibilité d'affiner cette répartition en fonction d'un des termes de la requête.
• Par ailleurs, dans GIfS, les notions de "volume de News" (fréquence d'apparition du mot dans Google News) et de langue ont disparu.
• enfin, GIfS fournit les termes connexes à ceux de la requête : dans l'exemple, "statistiques france", "les statistiques" et "insee" arrivent en tête. GIfS fournit également les termes ayant connu récemment la plus forte croissance. Ces informations peuvent se révéler indispensables dans le cadre d'un référencement naturel rapide et efficace.

La capture d'écran suivante donne un aperçu des analyses possibles en année comparée pour le mot-clé "orange" :

Pour des mots-clés comme "Apple" ou "Orange", la fonction de catégorie est une bénédiction car elle permet de filtrer les résultats en fonction du thème abordé : si on souhaite analyser les volumes de recherche sur les marques "orange" et "apple", alors on peut utiliser les catégories "internet", "telecommunication" ou "computer". Si on envisage "orange" et "apple" en tant que fruits, alors la catégorie "Food & drink" sera plus appropriée, et les résultats obtenus bien plus représentatifs.

En définitive, les nouvelles fonctionnalités de Google Insights for Search décuplent considérablement les possibilités d'analyse. Mais pour le moment, Google Insights n'existe qu'en version Bêta si l'on en croit le logo de l'outil (cela dit, Gmail est aussi en version bêta depuis maintenant plusieurs années) et Google Trends semble rester pour le moment l'outil de référence officiel (il est d'ailleurs l'outil utilisé dans le cadre du projet Google Flu Trends). Il n'en demeure pas moins que Google Insights for Search est plus poussé, plus précis et plus ergonomique.